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Si concluderà domani, venerdì 28 febbraio, il progetto triennale Choose the European Friendship: Piadina Romagnola IGP, progetto di comunicazione cofinanziato dall’Unione europea e promosso dal Consorzio di Promozione e Tutela della Piadina Romagnola IGP, insieme a undici aziende del settore. L’iniziativa ha accompagnato per tre anni il Consorzio in un percorso di promozione del marchio di qualità in Italia e in Germania, contribuendo a rafforzare la conoscenza delle Indicazioni Geografiche europee.
Nel 2025 la Piadina Romagnola IGP ha raggiunto una produzione di 25,9 milioni di kg, con il 98% rappresentato dal Consorzio di tutela. Negli ultimi sette anni la produzione complessiva è cresciuta invece del 45%, portando la Piadina IGP a rappresentare oggi il 42% dell’intero comparto.
È in questo quadro che si inserisce il progetto europeo Choose the European Friendship. La campagna ha generato risultati significativi attraverso un mix integrato di attività che hanno generato importanti risultati: 96 campagne digitali con oltre 93 milioni di contatti, influencer marketing per quasi 9 milioni di impression, una campagna TV su Mediaset con 291 milioni di contatti e un GRP medio di 397, oltre a iniziative B2B sulle testate di settore Lebensmittel Zeitung ed ESM in Germania che hanno superato i 14 milioni di contatti. Le attività di ufficio stampa svolte continuamente nel triennio, hanno raggiunto complessivamente 435 milioni di utenti nei due Paesi.
Un ruolo chiave è stato svolto anche dagli eventi: il Sustainability Tour in Italia ha coinvolto 20.000 consumatori, mentre la partecipazione ad Anuga in Germania ha permesso di incontrare 2.500 professionisti del settore. In punto vendita la campagna ha raggiunto oltre 8 milioni di consumatori, con un’intensa attività in-store in Germania che ha coinvolto 40 punti vendita in 23 città per un totale di 1.840 giornate promozionali.
Questo traguardo è il risultato dell’impegno congiunto di aziende e Consorzio in un’attività costante di promozione e informazione sulla qualità e sull’origine certificata del prodotto.
