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Si chiude con risultati significativi la seconda annualità di Choose the EuropeanFriendship, il progetto europeo che promuove la Piadina Romagnola IGP in Italia e Germania.
L’ultimo anno ha visto un importante investimento nella comunicazione, una campagna TV in Italia con un’audience di oltre 141 milioni di spettatori, con una campagna ADV in Germania che ha raggiunto oltre 300 mila visualizzazioni di operatori di settore, collaborazioni con 10 influencer nei due Paesi e la continuazione del Sustainability Tour, che quest’anno ha coinvolto ciclisti appassionati e 20 mila visitatori della riviera romagnola in due tappe estive dedicate al legame tra prodotto, territorio e sostenibilità.
L’accesso al mercato tedesco si è confermato una sfida complessa. "Accreditarsi presso i consumatori e gli operatori del settore in Germania richiede tempo e una strategia mirata", commenta Alfio Biagini, Presidente del Consorzio di Promozione e Tutela della Piadina Romagnola IGP. "Per questa seconda annualità, ci siamo concentrati sul rafforzamento del rapporto con i media, come dimostra la campagna appena avviata con Lebensmittel Zeitung ed ESM, che ripropone l’approccio già sperimentato con successo lo scorso autunno e che mira ad aumentare l’awareness del prodotto, ancora troppo spesso confuso con la tortilla".
Il prossimo anno segnerà un’evoluzione del progetto: oltre alla comunicazione, il focus sarà sul coinvolgimento diretto delle catene commerciali, con l’obiettivo di avviare un dialogo concreto con i buyer e favorire l’ingresso della Piadina Romagnola IGP nel mercato tedesco, non solo come prodotto di nicchia ma come autentico simbolo del Made in Europe.
